Traiter une campagne Google Ads de génération de leads comme un e-commerce — c’est l’objectif ultime d’une campagne bien configurée. Valeur des conversions, stratégie d’enchères progressive, pilotage par le ROAS : voici comment j’applique cette logique concrètement.

Lancer sa première campagne Google Ads sans données historiques ni CPC de référence, c’est la situation de la plupart des entreprises. Voici la méthode en 4 étapes que j’applique systématiquement pour calculer un budget défendable avant de dépenser le premier euro.

SEA et SEO sont souvent présentés comme deux alternatives. Ce sont en réalité deux leviers complémentaires qui interviennent à des niveaux différents du funnel de conversion — et dont l’articulation conditionne l’efficacité globale d’une stratégie digitale.