Campagnes Google Ads de génération de leads : pourquoi je les gère comme un e-commerce
Traiter une campagne Google Ads de génération de leads comme un e-commerce — c’est l’objectif ultime d’une campagne bien configurée. Valeur des conversions, stratégie d’enchères progressive, pilotage par le ROAS : voici comment j’applique cette logique concrètement.
Comment calculer le budget de sa première campagne Google Ads — ma méthode
Lancer sa première campagne Google Ads sans données historiques ni CPC de référence, c’est la situation de la plupart des entreprises. Voici la méthode en 4 étapes que j’applique systématiquement pour calculer un budget défendable avant de dépenser le premier euro.
SEA et SEO : quelles différences et comment les combiner
SEA et SEO sont souvent présentés comme deux alternatives. Ce sont en réalité deux leviers complémentaires qui interviennent à des niveaux différents du funnel de conversion — et dont l’articulation conditionne l’efficacité globale d’une stratégie digitale.